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B体育官网GOGOEGO X 永创设计丨从EGO蝶变成都潮流新地标引领Z世代B体

作者:小编    发布时间:2024-07-23    浏览量:

  B体育官网与COSMO共享同一业主方的GOGOEGO,其前身可追溯至2009年春熙路潮流地标EGO(壹购潮流广场)。历经十四余载的沉淀,业主方决定对其进行旧改,从建筑立面的重塑,到精准聚焦新兴消费客群,与Z世代建立用户连接,再到全面焕新的品牌VI系统,最终孕育出GOGOEGO这一潮流新宠。GOGOEGO继承了EGO的潮流基因,成为继COSMO之后,又一个引领成都潮流风尚的地标。

  随着电子商务的蓬勃兴起,购物模式的深刻变革不仅重塑了消费格局,也直接对传统老式商场构成了严峻挑战,客流量下滑与销售额缩减成为普遍现象。在此背景下,消费者对于价格敏感度日益增强,他们愈发倾向于追求性价比与购物体验的双重满足。同时,新兴零售业态如雨后春笋般涌现,搭配灵活多变的营销策略,进一步加剧了市场竞争的激烈程度,导致如EGO(壹购潮流广场)等传统商场面临转型困境。

  正是在这股变革的洪流中,成功打造了成都COSMO标杆门店OO与KANGOL的永创设计团队,再次操刀EGO(壹购潮流广场)的改造。区别于对传统巨型商场的革新与重塑,GOGOEGO颠覆了以往模式化的商业体验框架,转变为自营业商业模式,将其重新定义为「潮流超市」。“潮流”的定位来源于风格属性更适合Z世代,“超市”的定位希望在人货场的场景上更加符合沉浸式消费,潮流风格的单品琳琅满目,可以像宜家一样沉浸式的打卡、体验、种草。

  Z世代,作为数字时代的原住民,随着情绪压力的增加,他们更加追求亲切可爱、无负担的表达。因此,设计团队紧密围绕Z世代的审美偏好与情感需求,选用了腊肠犬「狗狗」作为品牌形象的核心元素,构建了一条强有力的情感纽带。

  这一决策体现了其战略考量与创意巧思,更在多个层面发挥了重要作用。首先,从品牌视觉识别系统的角度看,腊肠狗的形象为商场提供了一个统一、易于识别的标志,广泛应用于商场内外,从标志设计到导视系统,再到各类宣传物料,确保了品牌形象的一致性和规范性,有效提升了消费者对商场品牌的识别度与记忆点,为GOGOEGO在竞争激烈的市场中构建了鲜明的身份标签。

  潮流文化与Z世代的深度融合,在成都这座洋溢着“新、包容、潮流”气息的城市中尤为突出,尤其在商场的创意VI与情感纽带构建上,展现出了前所未有的活力与魅力。

  位于成都市中心春熙路的巨型盒子mall,GOGOEGO与这个城市更为年轻的客群打成一片,在永创设计的精心策划下,深刻洞察反向消费时代的趋势,以高性价比、个性化与趣味性为核心,打造了一个既潮流又舒适的购物空间。

  一方面,顺应国潮崛起的风潮,集纳了众多新国潮品牌,为年轻消费者提供了既时尚又具品质的购物选择,实现质价比的完美平衡;另一方面,依托本土文化元素与创新体验,通过举办潮流活动、艺术展览等多样化形式,满足了年轻人对新鲜事物的好奇心和探索欲,成功拉近与年轻客群的距离。

  腊肠狗自身较长的形态与GOGOEGO回廊式的建筑结构相契合,这种建筑特色与品牌形象之间的呼应,不仅增强了商场的空间感,还赋予了商场“年轻化”的视觉感受,进一步加深了与Z世代年轻客群的情感连接。

  此外,针对具有立面结构缺口及显著高低起伏高差的复杂建筑形态B体育官方网站,采取了保留主体结构的策略,通过统一的VI系统强化门头设计与组合结构的手段,将原本被视为弱势的结构特征转化为项目的独特亮点与标志性元素。

  在改造前,通道呈现为紧凑的螺旋上升结构,导致大部分过道均为倾斜设计,加之宽度仅2.3米的狭窄通道与密布的格子铺布局,使得空间显得尤为拥挤且视觉杂乱。尤为突出的问题是中央楼层的低矮间距,这成为了项目亟待解决的主要痛点。

  设计团队通过纵向优化购物动线布局,不仅缓解了空间压力,还将原本可能被视为局限的螺旋斜坡通道,通过统一的视觉设计改造,转化为项目的独特亮点。

  在规划路径时,出于对人性化需求的考量及空间体验感,针对EGO原有动线捕捉到潜在的使用体验问题——即传统回廊布局导致的步行疲劳感。设计团队将单一交通功能的走道,融入可停留休憩、打卡拍照的节点,转化为街区式步道布局,既保留建筑特色也优化了空间体验。

  改造后的每一层空间里,布局各类店铺,并穿插其间的休息处与特色打卡点,每一处休憩点又被精心营造出不同的视觉风格,有趣的IP定制座椅,街头风格的雪糕筒、户外椅分部其中,营造轻松的“街区氛围”。

  鼓励人们以更加轻松愉悦的方式“走走停停”,享受漫步的乐趣。这一模式不仅解决了原有动线带来的体力负担,还给予空间新的生命力与互动性,十分契合Z世代的社交风尚,他们热衷于在沿途的景致前驻足打卡,并在社交媒体上分享B体育官网

  EGO商场过去诸多中小个体商户,各自为政,没有统一的界面视觉规划,导致商场整体画面零碎,没有辨识度,让人失去游走探索的兴趣,也很难让消费者停留。

  在原始拥堵的格子铺的基础上,GOGOEGO融合回廊式路径与多元业态的大型主题集合店中,并规划出五种各具特色的空间类型,配以鲜明的主题色以增强品牌识别性。店内共计不同风格、不同类型的品牌200+,涵盖鞋履、服装、配饰、香氛、宠物等多类生活方式品类,既能以腊肠狗的IP展现回廊式街区的特点,也能通过统一的VI囊括品类。

  1F是引领潮流的明调,作为品牌VI的核心色彩,不仅彰显着时尚与潮流的前沿姿态,更给顾客留下深刻的印象。这里是「潮牌鞋履与配饰包袋」的聚集地,每一件单品都是个性与风格的完美诠释。

  2F,一抹清新脱俗的草绿色铺展开来,这里汇聚了「无性别、户外、中性风」的服饰品牌,吸引每一位追求自由与个性的消费者。

  3F,则化身为女性的梦幻仙境,温馨的粉红色调温柔包裹。这里是「辣妹风尚、甜美公主及风格化女装」的殿堂。

  4F,柔和嫩绿色调缓缓流淌。专注于「设计师品牌精选、健康生活方式(包括健身装备)及精致内衣」等,为追求品质生活的消费者打造一个全方位的舒适购物空间。

  而5F,则是别具一格的特色区域——露天街区,这里不仅是购物的延伸,更是宠物友好的温馨角落,「宠物、香氛」等特色店铺等待我们的探索。

  店铺之间统一的视觉形象与品牌标识,不仅增强了商场的整体品牌形象,更为品牌宣传与活动推广提供了绝佳的平台。

  更为难能可贵的是,GOGOEGO的设计并未止步于空间形态与设计美学的探索,而是深入结合了商业品牌的定位与需求,实现业态配比的最优化,增强顾客在商场内的流动性与体验感。

  在这过程中,GOGOEGO与品牌的合作如同种子与沃土,彼此滋养,共同构建一个充满创造力的孵化平台和磁力中心,携手推动市场前行。

  在深入探索旧改项目的复杂性与挑战时,不难发现,「平衡成本预算」尤其是施工成本与因改造而引发的时间延误成本——始终是一大难题。设计团队采用道具轻量化策略,在精细管理预算的同时,也开创了一种与年轻用户群体深度互动的新模式,为旧改项目注入了新的活力与可能性。

  经营性场所的持续运营与改造工程的顺利进行之间,往往存在着微妙的平衡与博弈。更具有挑战性的是,商场改造时B1-B3楼层的商户一直处于营业状态,对施工干扰有强烈反馈。为此,设计团队不得不通过优化施工流程、压缩道具制作周期等方式,力求在最小化对商户日常运营影响的同时,加速推进改造进程。

  首先在材质的选择上,考虑到“工期快、成本可控”的实际需求,于是,采用瓦楞纸、牛皮纸、组合回收等材料,既加快了施工进度的又控制了成本,更通过材质本身突出新旧对比与碰撞。

  同时引入轻量化与可移动性设计,通过灵活的组装与便捷的移动性,能够迅速适应不同场景与需求,实现储存空间的高效利用与个性化布局。

  它们不再局限于传统的固定式排列,而是能够根据店铺、仓库或展览空间的实际需求,轻松变换形态与位置,创造出既实用又富有创意的储存与展示空间。此类灵活的设计,帮助商场运营方快速的调整不同的展陈与业态品牌内容的组合调整,为消费者带来持续不断的“常逛常新”的体验,赋予公共空间活力与生命力。

  GOGOEGO迅速在Z世代群体中走红B体育官方网站,成为小红书等社交平台上的热门话题与打卡圣地。对于这一代人而言,GOGOEGO不仅仅是一个商业地标,更是属于Z世代自己的身份认同感。它象征着对传统束缚的勇敢突破,对自由精神的无限向往,对轻松愉悦生活氛围的执着追求,以及以亲民价格享受质价比商品。

  设计团队保留并重塑空间特色,融入休闲交流、创意市集、文化展览及宠物友好区等多元化功能,通过超级GO物节、IP联名、POP-UP等活动,打造集购物、娱乐、社交于一体的综合平台,鼓励着每一位踏入这个场域的人们,去交流、去探索、去享受那份超越传统购物体验的全新生活方式。

  GOGOEGO的旧改,其意义远不止于设计层面的创新,关于巨型品牌集合店,设计需要允许多元的品牌组合进入,在有控制的设计规则中又能让它们呈现自身品牌的文化及态度。

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